由于企业建立网站的目的不同，所以导致搜索引擎营销的最终目标也不同。企业网站建立的目的有网络营销、企业宣传、品脾提升等。最初级的目标层次是能够引导用户登录企业网站，接收企业营销信息，达到宣传企业，提升企业品牌的效果，而最高级的目标是刺激用户购买企业产品或服务的欲望，最终实现营销的目标。
搜索引擎营销必须以企业网站等载体为依托只有建立企业网站或网上店铺等网上载体，开展搜索引擎营销才有意义，才能够产生搜索引擎营销的效果，并最终实现销售收入的提高。此外，搜索引擎营销只具有传递信息的功能，由于搜索引擎自身的特点，一般出现的结果信息只能对某个网站或网页做简要的介绍，而并不能显示网页的完全信息，因此搜索的结果只能起到一个引导用户对企业网站产生兴趣的作用。
搜索引擎营销有助于实现目标消费群体的定位由于使用搜索引擎的用户在输入关键字时，就已经很明显的显示了自己的消费喜好和倾向，因此有助于企业搜集，整理，分析目标消费群体的消费特点等营销信息。
中万网络认为企业了解了搜索引擎营销的上述特点有助于研究搜索引擎营销的模式、方法，为具体开展网络搜索引擎营销奠定了良好的基础。
