商标域名以网络地址资源为载体导人并整合了商标、商誉、企业名称等特点，表达了群体集合优势，从而产生了一种不同于以往任何知识产权的新客体。中万网络认为域名是“可能产生的新客体”。人们要在网上购物、接受有偿服务等，首先要寻找谁提供服务，此时寻找的主体不是企业而是网站，这里的网站实际代表了背后的企业，此时的域名实际代表了背后的企业名称。