商标按照国家和地区进行管理，同时又根据行业进行分类，全球出现同名同姓的商标名称非常多，不具有唯一性，极易混淆。“.商标”域名作为当前全球数百个提供注册服务的顶级域中唯一代表商标标识的顶级域名，它将商标本身的品牌标识和域名的互联网访问标识结合在一起，同时彰显域名权利与商标权利，是全球独一无二的企业网上品牌商标域名，一经注册全球通用。

    正因为域名的唯一性，人们可以申请45类商标，却不能申请45个同样的域名，这也使得域名成为一种不可再生的稀缺资源，所以，“.商标”域名注册采用先注先得的原则，注册成功后，除了在全球互联网上享有使用该商标进行互联网寻址的专有权，也占据了品牌线上宣传的制高点。