随着互联网的飞速发展，各种网络欺诈屡见不鲜，使得人们对网上商家持一种习惯性的怀疑态度，对于不知名、不熟悉的网站通常不敢相信网站上的内容。其结果是众多依法注册、诚信经营的中小网站，无形中承受着巨大的推广成本压力，如果没有巨额的广告宣传来形成知名度，则很难取得网民的认可。