所谓网站认证是指权威机构对网站的域名、主办单位身份、经营资质、网站安全等信息进行核验，合格后向网站颁发认证证书。网站认证的目标在于向网民展示网站经过权威机构认证，具备相应的资质，从而提升网民对网站的信任感。
网站认证的形成背景
随着互联网的飞速发展，各种网络欺诈屡见不鲜，使得人们对网上商家持一种习惯性的怀疑态度，对于不知名、不熟悉的网站通常不敢相信网站上的内容。其结果是众多依法注册、诚信经营的中小网站，无形中承受着巨大的推广成本压力，如果没有巨额的广告宣传来形成知名度，则很难取得网民的认可。网民的习惯性怀疑使得网站与网民之间的信任成本被大大的提高了。网站认证的出现则很好的解决了这个问题。网站认证相当于在网民和网站之间架起了一座信任的桥梁，通过这座桥梁将网站的“可信度”传递到网民，并以认证机构的公信力为网站担保，让网民更能接受、认可网站，这也是网站认证能为网站带来的最大价值。
近年来，国务院和各级政府部门多次强调要“推进身份认证、网站认证和电子签名等网络信任服务”以促进信息消费，创造安全可信的网络消费环境。2011年底，在工信部指导下，中国电子认证服务产业联盟正式成立，联盟成员中包括腾讯、百度、奇虎360、金山网络、等互联网厂商和凭安科技、CFCA、中万网络等32家认证机构。2012年认证联盟正式启动实名网站认证工作。为保障认证结果真实可信，认证联盟制定了《网站可信标识技术指南》国家标准，并采用开放的体系结构，目标是实现一处认证、处处展示。认证联盟成员中的奇虎360率先支持认证联盟的认证成果，目前认证结果已在360系列产品中全线展示。
作为认证联盟中首家开展实名认证服务的认证机构，凭安科技已累积认证网站3万余家，基本涵盖了各大知名站点，并通过360的展示终端显著的向广大网民宣传、提示上网注意查看网站认证标识，目前网站认证标识日均点击超过千万次，有效帮助网民养成了查看网站认证标识来验证网站是否可信的好习惯。
实名网站认证展示效果简介
网站认证价值的重要考量便是认证的展示效果。目前实名网站认证已在IE浏览器、360浏览器、360搜索中展示认证结果。根据CNZZ数据统计，360浏览器及IE浏览器的使用率分别为26%、41%，360搜索使用率为25%。中国目前有6.18亿网民，其中1.5亿是360浏览器用户、2.7亿是IE用户、1.3亿是360搜索用户，也就是说，实名网站认证的可信形象可以让5亿网民看见。这对于展示网站可信身份、塑造网站可信形象而言是一个巨大的展示平台。
综上，实名网站认证（http://rz.zw.cn）的核心价值是在网站与用户之间搭建一个信任的桥梁，向网民传达网站可以信任的信号。网民看到网站的认证标识，就能知道这个网站并非“山寨网站”、“欺诈网站”，可以放心访问，可以放心地登录、查询、交易，从而切实提升企业的营销效果。自古以来，诚信为立身之本。拥有诚信，就是拥有一笔不可计量的无形资产，会给企业带来无穷的利润回报。
