电子商务的迅猛发展，改变了人们消费的观念，也改变了整个市场的经营模式和商业格局。然而电子商务网站与传统商务市场在商品识别、交易模式、支付方式等方面都存在着极大的差异，有关诚信经营的问题也更为突出。而作为B2C电子商务延伸配套的购物返利行业，也不可避免地面临着诚信问题的考验。由于网络购物正处于爆发式发展时期，大量良莠不齐的经营商涌入购物返利市场，导致了虚假信息、网络欺诈等非诚信行为时有发生，对整个返利行业的发展带来了极为不利的负面影响。因此，要让购物返利行业进入健康发展的轨道，有关信用的问题就亟待正视和解决。
中国电子认证服务产业联盟的网站可信认证是基于权威第三方的认证体系，主要通过专门的第三方认证机构对网站提交的信息进行审核，并利用PKI数字签名技术等手段形成不可篡改的认证信息，互联网终端厂商以直观、安全可靠的方式展示，使网民更容易确认网站的真实身份。
