中国作为历史大国，之所一走到今年兵越来越繁荣昌盛，就是因为我们的祖先懂得变革，知道不好的地方需要改进，取长补短才一步步走到了现在。即便是在今天这样的大趋势下，任然需要变革，需要推陈出新，才能继续发展。今天，我们就以移动互联网时代，营销的变革趋势来谈谈，到底该怎么变才是最佳选择。
目前我们正处在营销巨变的时代，传统媒介形式也在巨变中产生了“质”的变迁。从2000年前的传统媒体时代到2005年web1.0的单向传播形式，再到2005-2010年的博客和社交媒体时代，媒介形态逐渐发展为双向传播形式，但是无论单向或是双向，都是属于距离型媒介，以门户、搜索、视频媒体、社交媒体为主要代表。自2010年以后我们步入了立体传播时代，媒介逐渐演化为身边型媒介，移动社交媒体成为了最贴近人们生活的信息获取平台。
随着信息传播的多元化，人们可以通过多渠道、跨屏等形式获得自己所需要的信息。人在作为接收端的同时更是内容制造、分享与传播的媒体。因此，在移动互联时代的未来将会产生诸如存在感经济、点赞经济、想象力经济等信息交互性较强的经济体。没有交互和对话，就没有品牌影响力，人们在双向互动中理解品牌，信息传播是基于关系链的传播。
2、从人格认同到品牌认同
移动互联网让很多人可以借助人格魅力建立品牌，例如罗永浩不是手机行业人士，但是却可以用人格无中生有建立品牌。而在品牌激烈竞争的行业市场中，一个品牌要想获得更多消费者的认同，首先需要具备品牌人格化的特质。具有品味、信心、风趣、活力、态度等人格化特性的品牌将更容易与消费者产生共鸣，得到消费者的认同。再从人格化的认同发展为品牌的认同，从而获得忠实的粉丝人群。
2014年由两名非主流导演郭敬明、韩寒拍制的院线电影《小时代3》和《后会无期》竟均以近6亿元票房佳绩，力压传统导演的影视作品，这正是由于他二人先具备了格认同，随即在品牌产出时可以迅速的获得品牌认同；创造营销神话的小米手机，也正是通过人格化的品牌认同，吸引细分市场的粉丝群体，再将产生共鸣的粉丝群体社群化，从而激励社区群体的消费行为。
3、从你生产我消费到我参与我消费
在传统的消费模式中，消费者往往是扮演着被动选择消费的形象，但在移动互联网时代，信息的不断透明，产品生活化的步伐也在逐渐加快，每一个消费者都将成为产品的生产者，参与到符合自我个性的产品生产环节当中。例如，宝洁为了增强与消费者间的互动，推出了让消费者创新产品的平台，从而激励消费者参与到生产过程，又有哪一个生产者不会为自己的产品买单呢？
消费者参与到生产环节是激励消费行为的手段，使消费成为产品众筹者中的一员是对消费者消费价值的鼓舞。例如，三个爸爸空气净化器在众筹开始半小时达到50万，不到1小时冲破100万，12小时内超过200万，截至10月22日上午项目结束时，在京东众筹平台的筹集总额为11226231元成为2014年国内最大的众筹项目。
4、从高高在上到有态度有温度
传统的广告形式往往是利于高高在上的身姿给消费者带来压迫感，从而实现品牌知名度的打造。例如，脑白金洗脑式的广告营销，通过重复的叫喊获得最多的也就是知名度，但是，人们并不认为他具备品牌的价值沉淀和价值观认同。
在移动营销时代，单一压迫式的营销将逐渐在碎片化的信息中淹没，消费者将会选择那些更具态度、情绪和表现自我的品牌。例如，在前不久我们组织的创意云南广告大赛上获得金奖的作品——“行走云南，我为滇狂”的脱颖而出，正是因为作者打破“身份”的束缚，将“我”融入云南，使得广告更具情绪的表现了云南的魅力。
5、从信息经济到内容经济
信息经济在为品牌带来直接收益的同时，也很可能因为一个事件瓦解掉一个品牌的根基。当用户感知不到营销对他们的价值和意义时，接受度将会变得低，品牌更易被淹没和忽略。在网民喜欢的品牌营销活动中，鲜明的品牌价值观（态度）、选题与社会热点的结合，内容变得非常重要。 品牌需要将信息经济升级为信任经济，将品牌自身打造成生产内容的自媒体平台，为消费者打造更具态度、格调和性格的内容，通过内容的迅速传播，才会夯实品牌信任的基石。
6、从节点经济到时点经济
过去，消费者的购物行为往往是在单一的超市、便利店、商场等节点区域完成。但在互联网时代更多的时点经济不断涌现，例如，2月27日桃花节，11月11日网购狂欢节，12月12日陪伴日等，成为了互联网时代的新娱乐狂欢。
在移动互联网时代，时点经济将会得到快速的发展，消费者将会随时随地的参与到时点经济的互动当中，形成聚合人群的经济群体。
