近日，阿里巴巴将重新启用旗下“阿里妈妈”域名和平台，搭建一个覆盖全网、支持多种付费模式的广告交易平台。其它电商企业京东商城、当当等也纷纷布局互联网广告市场。最新的统计，去年第三季度阿里淘宝系的广告收入悄然超越百度跃居第一，业界分析称，互联网广告营销市场的主场有向电商平台迁徙之势。

　　动态：“阿里妈妈”重出江湖

　　日前，商报记者从淘宝网相关负责人处了解到，2012年12月底，淘宝联盟宣布，将于2013年重新启用“阿里妈妈”品牌和域名，新联盟平台将从以服务淘宝系商家为主的联盟广告平台升级为面向全网所有广告主的开放广告交易平台。

　　这是继阿里妈妈和淘宝合并4年后，“阿里妈妈”作为独立品牌重新启动。业界分析，未来，阿里妈妈的触角将进一步延伸至电商行业以外，面向整个中国互联网广告行业，进一步增强“吸金”能力。

　　据了解，2007年，阿里巴巴旗下的“阿里妈妈”正式上线，搭建了一个覆盖全网、支持多种付费模式的广告交易平台。然而，2008年，“阿里妈妈”与淘宝合并，重点发展以淘宝商家为主的联盟广告业务，帮助广大商家在中小网站与合作媒体进行广告推广。此次重装上线后，阿里妈妈平台未来将主打三大业务线：以“淘宝客”按成交计费业务为主体的淘宝联盟；以“橱窗”展示广告为主体的TANX平台；以及新的移动广告联盟业务。

　　无独有偶，去年年底，京东商城也公开宣布，其开放平台广告系统即将在今年初上线。一些入驻京东的卖家在更早一些的时候便对外披露称，京东将推出POP平台的广告系统，这一系统采用与淘宝、天猫类似的按点击付费的模式。此外，当当也在2012年初推出广告服务，包括线上的广告专区，以及网站的内链和外链、精准投递与直邮广告等多种广告形式。

　　诱因：市场增长迅猛

　　根据易观国际1月4日最新发布的研究数据显示，2012年中国互联网广告市场规模达到724.8亿元，同比增长47.2%，该报告同时预计称，到2015年，国内互联网广告市场的规模将达2275亿元，较2012年增长213.9%。

　　艾瑞咨询分析师丁佳琪在接受商报记者采访时分析认为，互联网广告营销市场的迅猛发展，电子商务的推动作用并不容小觑。以过去三年为例，艾瑞咨询集团的统计显示，2010年，国内互联网广告市场单季度规模为60.3亿元，2011年第二季度突破100亿元达到115.3亿元，而在2012年的第三季度，单季规模突破200亿元达到213.7亿元。在过去的三年中，该市场单季度的同比增长速度最低也高达41.8%。

　　据统计，2010年，国内电商企业网络营销投入为60.8亿元，2011年达到121.4亿元，同比增长99.5%；2012年增长到204.3亿元，同比增长68.3%。

　　此外，知名电商观察家、上海万擎咨询CEO鲁振旺在接受商报记者采访时分析表示，推动阿里巴巴、京东商城等大规模布局广告业务的另一方面的重要原因在于电商企业竞争愈发激烈，而流量变现则是其实现收入的捷径，因此，有相当规模的电商企业皆寄望在广告市场上有所作为。

　　支招：掘金需业态积累

　　“相比于百度或腾讯等传统广告联盟，电商平台本身就有双重属性：首先是交易、销售平台；其次有媒体属性，具备天然的展示营销优势。这两个方面可以相互配合、协调发展。”艾瑞咨询分析师丁佳琪说。

　　丁佳琪表示，相比于百度、腾讯等广告平台分析得到的是宏观的第三方数据，电商平台自身发展广告业务，第一手的分析数据自然掌握在自己手里，更有助于广告的高效和精准，可以为广告主节省广告成本，因此更容易得到广告主的青睐。这是电商发展广告的优势所在。

　　不过电商掘金广告市场也并非一马平川，在丁佳琪看来，整个电商行业在广告业务方面仍缺乏积累，也并不是任何一个电商企业都能发展规模化的广告业务。

　　电商观察人士、上海万擎咨询CEO鲁振旺在接受商报记者采访时也表示，电商掘金广告的优势在于电商生态链上的大量商家和广告主，因此并不是所有电商企业都适合发展广告业务。

　　此外，行业中人才匮乏问题依旧严重。《2012中国互联网营销职业发展白皮书》数据显示，2012年企业对网络营销人才需求量约为116万，整体缺口约为55万至65万。

　　新闻纵深

　　互联网广告主场或转向电商平台

　　艾瑞咨询分析师丁佳琪分析认为，凭借“关键字广告”，百度仍是中国互联网广告市场领航者，它作为中国搜索引擎领域的领军企业，在技术、产品、服务方面都具有相当的实力和经验；同时其关键字广告经过多年的发展，正值发挥品牌效应。腾讯方面，“门户+社交”助跑腾讯稳入中国互联网广告市场领先者行列。腾讯通过对传统门户广告收费模式的不断优化，帮助广告主实现网络营销效果的提升，同时，基于中国最大的社交网络QQ空间和社区朋友网，腾讯推出的社交广告系统也将助力其效果广告业务的发展。此外，门户网站新浪也正凭借微博的崛起占据着重要地位。

　　尽管传统联盟整体依旧强大，但鲁振旺分析认为，电商平台的领先者阿里巴巴凭借强大的平台支撑进军互联网广告市场，发展潜力巨大。阿里作为中国目前最大的电子商务平台拥有强大的资源，其资本实力也是其他平台无法比拟的，同时阿里巴巴在关键字广告、品牌广告方面都有布局。

　　尽管阿里妈妈方面称，其广告业务与传统的广告联盟有差异，因此不存在直接竞争。但是凭借阿里淘宝系手握的受众数据和广告资源，大口分食互联网广告蛋糕之势已非常明显。

　　不过，鲁振旺分析认为，阿里淘宝系不缺流量，也不缺少广告主，至少在电商业态内必然会挑战百度联盟地位。来自中国互联网数据中心（DCCI）近期发布的《2012中国电子商务蓝皮书》显示，在2012年第三季度，阿里淘宝系的广告营销总体收入达63亿元，而百度该季度的营销收入约为62亿。而就在2011年年末，百度在互联网广告营销市场的份额还是30.5%，而阿里淘宝系只有17.4%。一年过去，阿里淘宝系广告营收大增。上述报告称，2012年网络营销市场出现了阿里淘宝系与百度的换位，电商或将颠覆网络广告营销市场，其主场正在向电商平台迁徙。