据调查，为了拓展业务，通过网络渠道推广自身网站和产品的企业不占少数，通过互联网广告、购买搜索关键词等来掘金成为主流的推广方式。然而，这些推广却普遍面临着“价格昂贵、效果不佳、难证诚信”三大难题。尤其我国的电子商务已经步入成熟，很多竞争企业采取同质化推广方式，就造成了营销价格越来越高昂，效果却越来越不明显。

自贡天和玻璃钢有限责任公司吴女士对记者说：“公司建站后，为了让更多的客户找到我们，曾经投放过一些网络广告，也购买过一些诸如‘玻璃钢’等的关键词，虽然网站浏览量增加了，但实际产生客户咨询的量很少，成单量就更是少之又少。”

实际上这是中小企业建站推广后的普遍现象，业内互联网专家分析认为，由于广告投放的门槛较低，不少没有资质或者产品质量无法保证的企业也鱼目混珠，一方面正规企业的发展机会受到限制，另一方面网民对广告的信任度也逐渐降低。专家建议，要达到好的推广效果，首当其冲的应当是企业自身的可信网站建设，这不仅能够获得网民的信任，不会让推广费用打了水漂，同时也对整个行业的健康发展大有裨益。