“是时候出山了。”阿里妈妈平台负责人王华在21日淘宝联盟的“武林大会”上这样说。在会上同时对外宣布的还有：2013年将启动“新联盟”战略，并重新启用“阿里妈妈”品牌与域名，新联盟平台将从以服务淘宝系商家为主的联盟广告平台升级为面向全网所有广告主的开放广告交易平台。更名后的阿里妈妈系目前国内最大的媒体整合营销平台。

　　“出山”

　　王华表示，该平台未来将主打三大业务线：以“淘宝客”按成交计费业务为主体的淘宝联盟；以“橱窗”展示广告为主体的Tanx平台；以及新的移动广告联盟业务。

　　数据显示，2012年阿里妈妈对合作伙伴的佣金分成金额突破30亿，同比增长率高达100%，其中，广大个人站点、草根站长获得的分成最多，占比31%。艾瑞研究院院长曹军波认为，“这一数据表明了淘宝联盟在电商营销领域以及网络联盟领域的地位无可撼动。”事实上，阿里妈妈也经历了从上线到与淘宝合并，再到独立重启的过程。

　　2007年阿里妈妈上线，该平台搭建了一个覆盖全网、支持多种付费模式的广告交易平台，但是中小站长并不为此买账，“阿里妈妈之前做的并不好。”电商分析师鲁振旺表示。

　　2008年“大淘宝”战略提出，阿里妈妈与淘宝合并，重点发展以淘宝商家为主的联盟广告业务，帮助商家在中小网站与合作媒体进行广告推广。

　　与淘宝平台的紧密结合发展成为淘宝联盟是阿里妈妈的发展过程中经历的最重要一步。

　　2011年，淘宝联盟对广大站长分成金额达15亿，今年更高达30亿，成为中国最大的营销广告联盟。王华认为，这为阿里妈妈出山奠定了基础。

　　明年触角延伸整个互联网

　　今年，淘宝联盟对外重点推广其全新的TANX广告交换平台技术。

　　截至第三财季，Tanx平台占据着国内RTB（实时出价）广告交易60%以上的市场份额。据阿里妈妈方面估计，“目前整个中国市场上RTB整体采购量大概是300万人民币，我们现在达到250万”。

　　在升级以后，Tanx平台将成为阿里妈妈旗下开放的展示广告营销平台。目前该平台已经接入并覆盖的日均流量达到27亿，明年将接入阿里妈妈平台的全部流量资源，流量覆盖预计将超过45亿，为合作媒体提供基于领先的RTB的全新广告交易模式。同时基于用户行为定向技术，使广告主精准锁定目标客户，力图提升广告主的投放效果。

　　阿里妈妈提供的数据显示，目前该平台已经拥有50多万个活跃的合作网站及伙伴，数百万卖家会员，日均PV覆盖超过45亿，几乎占据了全网近50%的网络广告展示覆盖量。

　　来自艾瑞的最新数据也显示，该平台已经稳居市场前列，占国内广告联盟平台39.6%的市场份额。

　　曹军波认为，阿里妈妈平台依托电商行业的快速发展而高速增长，随着新联盟平台的发展，“未来阿里妈妈平台的触角将进一步延伸至电商以外，并全面推动中国互联网广告行业的成长与发展”。

　　王华表示，阿里妈妈平台将在淘宝联盟的基础上进行产品的整体升级和广告主渠道的开放，“引进更多的广告主并让广告主可以获得更优质的流量，同时也能让站长能够获得更多的收益，让天下没有难做的广告”。

　　此外，移动互联网的高速成长也让阿里妈妈看到了新的发展机会，“我们已经开始初步的探索，目前国内已经有近百家移动互联网企业与我们达成了合作，共同寻找移动商业化之路”。王华表示，2013年阿里妈妈旗下将成立移动互联网广告联盟。