搜索引擎优化是低成本获得用户的最佳途径，但外贸网站建设的搜索引擎优化问题在过去很长一段时间内被普遍忽略，导致早期建设的国内出口企业网站在英文搜索引擎上与国外竞争对手相比没有多大的优势。所以企业应该对网站进行搜索引擎优化诊断后及时做出改版。否则，就好失去在搜索引擎上的自然排名优势，网站就只能依靠其他费时费钱或费力的方式进行推广。
1、片面理解搜索引擎优化
不少外贸企业营销人员已经知道搜索引擎优化的重要性，在网站改版中专门将优化作为重点涉及问题。不过一个普遍的情况是：对搜索引擎优化的理解仅仅停留在核心关键字的排名上。他们普遍认为做搜索引擎优化就是达到某个关键字的搜索结果排名，其实这样的理解是片面的，真正的优化效果指标至少包含以下几方面：核心关键词的排名、用户常用检索关键词组合及排名、网页的搜索引擎收录数量、搜索结果抓取的文字信息、搜索引擎对数据更新的频率等等。
2、忽视网站可用度和可信度建设
网站可用度(Usability)这个词在国内比较陌生，在西方互联网水平发达国家，网站的可用度建设被提到一个极为重要的高度，因为这是直接影响网站效果的关键如导航的方面性、栏目结构、用户体验、下载速度等。
外贸网站建设完成并发布到互联网上并不意味着自然可以达到搜索引擎营销的目的，无论网站设计多么精美，如果不能被搜索引擎收录，用户便无法通过搜索引擎发现这些网站中的信息，当然就不能实现网络营销信息传递的目的。信息源被搜索引擎收录是搜索引擎营销的基础，这也是外贸网站建设之所以成为网络营销基础的原因，外贸企业网站中的各种信息是搜索引擎检索的基础。外贸网站优化不仅仅是搜索引擎优化，还包含三个方面：即对用户、对搜索引擎、对网站管理维护的优化。
4、让网站信息出现在搜索结果中靠前位置
网站/网页被搜索引擎收录仅仅被搜索引擎收录还不够，还需要让企业信息出现在搜索结果中靠前的位置，这就是搜索引擎优化所期望的结果，因为搜索引擎收录的信息通常都很多，当用户输入某个关键词进行检索时会反馈大量的结果，如果企业信息出现的位置靠后，被用户发现的机会就大为降低，搜索引擎营销的效果也就无法保证。
