做门户网站建设之前，要对网站进行定位。要知道这个网站的用处在哪里，了解这个门户主要面对的用户是什么，以及要提供什么服务。更主要的是，要明确这个网站的卖点在哪里。对网站的定位不同，会影响到网站建设完成后对网站运营的策略不同。
　　
　　做网站时，首先要解决两个问题：一是网站有没有定位，二是网站定位是不是合适。如果一家公司网站不能够用一句话来概括网站是做什么的，那么这个网站就是没有清晰的定位，没有清晰的定位则表示没有想好，没有想好就是表示对目标用户群、对市场环境、对竞争对手都没有一个明确的认识。
　　
　　网站有定位也不一定是对的，定位于一个竞争激烈的市场或者已经饱和的市场，这样的定位跟没有定位是没有差别的。所以一个网站不仅要有定位，而且要有一个差异化的定位。不是为了差异化而差异化，而是为目标用户群的需求的差异化，为了市场空间的不同而差异化。有清晰而合适的定位，本身就是一种竞争的优势，能够比对手少走弯路，以更少的资源做更多的正确的事，所以也比竞争对手跑得更快，走得更远。
　　
　　例如网站建设的初衷是希望网站能够吸引更多用户上来访问的，那在网站的栏目设置中，可以考虑加入一些比较有趣的栏目。毕竟有趣好玩的东西人人都喜欢。如果网站上有这些资讯的话，做qq群推广就更加容易。当然，在有趣好玩的页面上，不要忘记加上相关推荐的文章或产品列表。
　　
　　如果有些网站的内容本来是比较严肃的话，加有趣的栏目可能显得不太适合，这个时候可以考虑专门针对目标用户开辟专门的栏目。针对目标用户的身份、偏好来设置栏目的内容。