其实，每一项营销活动或每一种营销计划都有其特定的目的，邮件列表也不例外。按照邮件的内容，邮件列表可分为新闻邮件、电子刊物、网站更新通知等类型，不同类型的邮件列表表达方式有所区别，所要达到的目的也不一样。当建立自己的邮件列表时，首先应该考虑

　　为什么要建立邮件列表。

　　一般来说，网站经营邮件列表有以下几种主要目的。

　　（1）作为公司产品或服务的促销工具。

　　（2）为了方便和用户交流。

　　（3）获得赞助或者通过出售广告空间获得收益。

　　（4）收费信息服务。

　　就目前环境来看，大部分网站的邮件列表主要是前两个目的，因为一般网站的邮件列表规模都比较小，靠出售，一告空间获利的可能性较小，而收费信息服务的条件还不太成熟。不过，这些目的也不是相互孤立的，有时可能是几种目的的组合。

　　确定了建立邮件列表的目的之后，接下来要规划一下通过什么表现形式来建立邮件列表的内容风格。这个问题和用户的需求行为有关。比如，作为促销工具的邮件列表，自然要了解用户对什么产品信息感兴趣，并在邮件内容中重点突出该产品的特点、优惠措施等；而一个注重与用户交流的邮件列表，则通常会告诉订户，网站有什么新的变化，更新了哪方面的内容，增加了什么频道，等等。

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